конспект лекций, вопросы к экзамену

Телепросмотр: стратегии, мотивы, значимые факторы. Особенности группового просмотра

Психологически значимые этапы телепросмотра:

  • принятие решения и выбор программ;
  • восприятие и обработка контента;
  • решение об окончании просмотра.

Система факторов, определяющих выбор телепрограммы и стратегию просмотра:

  • структурные факторы: количество доступных телеканалов, время трансляции конкретной программы, структура программ в целом;
  • социокультурные условия: социальный слой, профессия, половозрастные характеристики, семейное положение;
  • потребности и предпочтения;
  • информированность/запланированность;
  • количество реципиентов (индивидуальный, групповой);
  • наличие вторичной деятельности.

Запланированная и незапланированная стратегии телепросмотра.

Виды лояльности при запланированном включении (предполагается информированность и многократный просмотр):

  • лояльность к определенной программе (передаче);
  • лояльность к определенному жанру;
  • лояльность к определенному каналу («эффект наследования зрителя» - переход большей части зрителей от предшествующей программы к последующей).

Выбор в случае незапланированного включения:

  • поиск информации в телепрограмме;
  • осуществление выбора путем переключения каналов, где способ действия может быть автоматическим (переключение поочередно всех каналов) и контролируемым ( включение выборочно некоторых из доступных телеканалов ( по их предпочтению).

Система поиска может быть либо тщательной (полный поиск), либо ограниченной (неполный поиск). Оценка - полной (просмотр всех каналов и возврат к самому лучшему варианту) и ограниченной (поиск до первого достойного внимания канала).

Особенности группового телепросмотра:

  • чаще происходит смена канала (модель скольжения);
  • различия в выборе членов группы (мужчина и женщина, родитель и ребенок);
  • константные группы (равные со-зрители) и изменяющиеся группы.
29.12.2019; 20:00
просмотров: 33