конспект лекций, вопросы к экзамену

Сущность рекламы. Понятие, определение рекламы.

Первоначально слово реклама с латинского означало «кричать», «выкрикивать».

  1. Реклама (согласно ассоциаций маркетинга) – это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг оплачиваемых заказчиком;
  2. Реклама – оплачиваемая форма неличной передачи информации о товарах, услугах, идеях с целью стимулирования их продажи, причем информация представлена точно установленных заказчиком;
  3. Реклама – любая оплачиваемая форма неличных представлений о товарах, услугах, а также продвижение идей от имени известных
  4. Реклама (закон РФ от 95 года) – распространяется в любой форме с помощью любых средств массовой информации. Информация о физической или юридическом товаров, идеях, начинаниях, которые предназначены для определения круга лиц и признана поддерживать интерес к этому физическому или юридическому лицу товарам, идеям и начинаниям,  а также способность реализации товаров, услуг, начинаний
  5. Реклама (закон РФ от 2006 года) – информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованных определенному кругу лиц, направленных на привлечение внимания к объекту рекламирования на формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке

Объект рекламирования – оплачиваемая персонализированная коммуникация, осуществляющая идентифицированным спонсором, использующая СМИ с целью склонить к чему либо или повлиять на кого то

Реклама – платное однонаправленное неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие средства связи анимирующие в пользу того или иного товара или услуги

Реклама – форма коммуникации ,которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и запросов потребителей

О  рекламе можно говорить в двух направлениях:

  1. Современная реклама – это важнейшая составляющая рамка и маркетинг политики производителя
  2. Превращение рекламы в рекламный бизнес, который имеет свою структуру, принцип, штамб

Характерные черты рекламы:

  1. Реклама всегда оплачиваемая форма передачи информации, разрабатывается и публикуется на средства рекламодателя
  2. Всегда имеет цель спроса на товар и услугу, о которой сообщает потенциальный потребитель
  3. Наличие представлений информации
  4. Значимость целевой аудитории не просто потребитель, а важный потребитель подготовленный к приобретению товара
  5. Точно установленный заказчик в любой коммерческой (рекламе) должна содержаться информация – кто приобретает товар
  6. Реклама сообщает, имеет одностороннее направление, обратная связь в коммуникации носит вероятностный и неопределенный характер
  7. Общественный характер рекламной коммуникации, товар является законным и общепринятым
  8. Реклама не претендует на беспристрастность, тот иногда не упоминает на недостатки фирмы

2.      Различие между монологовым и диалоговым режимом рекламного сообщения.

диалоговая реклама  - согласованное общение на основе обмена сообщениями между потребителем и торговой марке для предоставления потребительской выгоды.

 Монологовый - это один говорящий, например рекламный щит. Ты идешь и читаешь что написано.

Диалоговый - реклама, которую вам говорят сотрудники данного предприятия или компании и при этом задают вам вопросы.

01.12.2014; 13:04
просмотров: 421