От автора: Статията е публикувана февруари 2010 г. във вестник "Всячина" (Уссурийск) Маркетинг под колана Няма да изненадате потребителите с еротична реклама. По улиците на Уссурийск понякога се появяват и плакати с двусмислено съдържание. А за рождения ден на града имаше дори парти с пяна в парк ДОРА, където се веселяха момичета по бански. Но се оказва, че всичко това са просто невинни шеги в сравнение с това, което търговците могат да измислят? Експертите казват, че напоследък делът на „секс продава” се е увеличил значително. Те обясняват това с борбата за оцеляване в условията на икономическа криза. Не е възможно да се достигне до съзнанието на обществото с конвенционални методи, затова се използват по-силни ходове. Компаниите не се страхуват да печелят популярност на всяка цена. Онзи ден прочетох в „Комсомолская правда“, че един от големите супермаркети в Коломна близо до Москва организира кампания „Съблечи се до гащи и вземи колкото можеш безплатно“. Рекламите за предстоящото „Шоу на нечувана щедрост и откровеност едновременно“ висяха из целия град няколко дни и имаха значителен успех: в уречения час в супермаркета имаше поне толкова голи купувачи, колкото и облечени. Всеки „нудист” имаше право да вземе със себе си без заплащане всичко, което може да носи в ръцете си без чанти, кошници или други приспособления. Изключение правят само цигарите и алкохолът. В резултат на това голи граждани стояха на опашки пред касите, трескаво стискайки пълни шепи от различни продукти. Не беше позволено да се вдига нещо, което падна на пода, но малко хора скърбяха за това. И никой не си спомни, че не е съвсем добре да ходиш гол в магазин Компетентно Анна Догадова, психолог в Центъра за семейна култура Rainbow of Childhood: - Използването на такива техники в продажбите и маркетинговите кампании е предназначено да остави силно емоционално “. следа” в паметта на хората. В крайна сметка хората ще говорят за събитието дълго време. Какво точно не е толкова важно. Много по-ценно е, че такъв случай се обсъжда от наблюдатели, участници и тези, които са го чули от трети лица. Разбира се, във всички разговори и преразкази магазинът или друга платформа, организирала действието, определено ще се появи. Ако е така, тогава маркетинговата цел е постигната. Това е бърза реклама. Това е шокираща реклама, разбира се, на първо място се открояват тези, които искат да получат това, което искат, в случая продукт, просто така или срещу много малка такса. Но, ако се вгледате внимателно, човекът всъщност плаща със себе си, като се съблича. По-точно, цената е отношение към себе си. Предлаганият продукт се закупува за споразумението временно да го оцените повече от себе си. Ето защо най-вероятно хора, които не са склонни да се отнасят към себе си като към ценност, успяват доста лесно да се съблекат публично. Друга възможна причина за участие в подобни акции е желанието да получат нови тръпки. Човек търси нещо вълнуващо, вълнуващо и не непременно само положително. В името на свежите впечатления понякога се съгласява на много. И тъй като за повечето хора източниците на емоции често са едни и същи дейности или събития (например отиване на почивка, гледане на филми, чат с приятели, компютърни игри и т.н.), има доста хора, които искат да научат нещо Тук трябва да се спомене следващата група хора, които най-вероятно ще се съгласят доброволно на подобно събитие. Говорим за тези, на които им е по-лесно да се изгубят в тълпата и да направят това, което едва ли ще могат да направят сами. Тогава такова участие също дава усещане за единство със себеподобните и в същото време безнаказаност. Възниква възможност, дори за кратък период, все още да се съпротивлявате на общоприетите норми на поведение - това е едновременно предизвикателство и нови усещания за собствените възможности за кратко време. И тук има опасност: за да запазите такава условна сила в бъдеще, ще трябва отново и отново да се отказвате от себе си и от собствената си стойност. В резултат на това може да доведе до