Od autora: Článek vyšel v únoru 2010. v novinách "Vsyachina" (Ussuriysk) Marketing pod pásem Spotřebitele nepřekvapíte erotickou reklamou. Plakáty s nejednoznačným obsahem se občas objevují také v ulicích Ussurijska. A k narozeninám města se dokonce konala pěnová párty v parku DORA, kde dováděly dívky v plavkách. Ukazuje se ale, že to všechno jsou jen nevinné dětinské žertíky ve srovnání s tím, s čím mohou přijít marketéři. Připisují to boji o přežití v ekonomické krizi. Do povědomí společnosti se konvenčními metodami dostat nelze, proto se používají silnější tahy. Firmy se nebojí získat popularitu za každou cenu Onehdá jsem četl v Komsomolské pravdě, že jeden z velkých supermarketů v Kolomně u Moskvy uspořádal kampaň „Svlékněte se do spodků a odneste si zdarma, co můžete. Reklamy na nadcházející „Přehlídku neslýchané velkorysosti a zároveň upřímnosti“ visely po celém městě několik dní a měly značný úspěch: v určený čas bylo v supermarketu přinejmenším tolik nahých nakupujících, kolik jich bylo. každý „nudista“ měl právo vzít si s sebou bez placení vše, co může nosit v ruce bez jakýchkoli tašek, košíků a jiných zařízení. Jedinou výjimkou byly cigarety a alkohol. V důsledku toho stáli nazí občané ve frontách u pokladen a horečně svírali plné náruče nejrůznějších produktů. Nesmělo se sbírat nic, co spadlo na podlahu, ale málokdo pro to truchlil. A nikdo si nepamatoval, že nebylo úplně dobré chodit nahý v obchodě. Kompetentně Anna Dogadová, psycholožka z Centra rodinné kultury Rainbow of Childhood: - Použití takových technik v prodejních a marketingových kampaních je navrženo tak, aby zanechalo silné emoce. stopa“ v paměti lidí. O akci se totiž bude mluvit ještě dlouho. Co přesně není tak důležité. Mnohem cennější je, že takový případ diskutují pozorovatelé, účastníci i ti, kteří o něm slyšeli od třetích stran. Samozřejmě ve všech rozhovorech a převyprávěních se určitě objeví obchod nebo jiná platforma, která akci organizovala. Pokud ano, pak bylo marketingového cíle dosaženo. Toto je rychlá reklama. To je šoková reklama, pokud jde o lidi, kteří se takových akcí účastní, v první řadě samozřejmě vynikají ti, kteří chtějí dostat to, co chtějí, v tomto případě produkt, jen tak nebo za velmi malý poplatek. Ale když se podíváte pozorně, ten člověk ve skutečnosti zaplatí sám sebou tím, že se svlékne. Přesněji řečeno, cena je postoj k sobě samému. Nabízený produkt je kupován na dohodu, aby jej dočasně zhodnotil více než sám. Proto se s největší pravděpodobností lidé, kteří nemají tendenci chovat se obecně jako hodnota, na veřejnosti svléknout donaha. Dalším možným důvodem účasti na takových akcích je touha získat nové vzrušení. Člověk hledá něco vzrušujícího, vzrušujícího a ne nutně jen pozitivního. Kvůli čerstvým dojmům občas přistoupí na mnohé. A protože pro většinu lidí jsou zdrojem emocí často stejné aktivity nebo události (například odjezd na dovolenou, sledování filmů, chatování s přáteli, počítačové hry atd.), je poměrně hodně lidí, kteří se chtějí něco naučit neobvyklé Zde je třeba zmínit další skupinu lidí, kteří s takovou událostí s největší pravděpodobností ochotně souhlasí. Mluvíme o těch, pro které je snazší se ztratit v davu a dělat to, co je nepravděpodobné, že by sami dokázali. Taková účast pak také dává pocit jednoty s vlastním druhem a zároveň beztrestnosti. Objevuje se příležitost, byť na krátkou dobu, stále odolávat obecně uznávaným normám chování – to je výzva i nové pocity vlastních schopností na krátkou dobu. A zde je nebezpečí: abyste si v budoucnu udrželi takovou podmíněnou sílu, budete se muset znovu a znovu zříkat sebe sama a své vlastní hodnoty. V důsledku toho to může vést k